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  • 冰柜行业发展步入“深水区”

    (admin) / 2018-05-25 / 阅读: / 点赞:给我点赞

    所谓“深水区”,从字面意思上来理解,主要指相对于浅水区较深的水域或危险性较大的水域。换句话说,引申到一个行业步入深水区,说明行业的发展已经到了重点时期或者说发展的重点已经从浅层次的红利型增长进化到了深层次的创新型增长。

    目前冰柜市场就进入了发展的深水区,据中怡康推总数据显示,从今年一季度销售数据上来看,量额增幅分别达到12.3%、18.5%,均实现两位数增长,这一增长幅度创下14年政策空窗期以来阶段性历史新高。

    究其原因,一方面传统利好因素支撑市场平稳发展的大方向没有变,首先从宏观经济上来看,18年一季度GDP增速延续17年下半年态势,平稳增长6.8%。其次从中观产业层面上来看,冰柜的主要原材料钢材、铝材价格仍处于阶段性高点,从终端零售产品均价涨幅也能侧面反映出企业制造端的成本压力。最后,从微观产品端来看,城镇市场立式冷冻柜、冰吧酒柜带来的新增需求,以及农村市场冰柜替换性需求等等均在支撑着冰柜市场的平稳发展。

    同时另一方面,由于春节含在一季度之内,春节消费带动作用显著,据2018年生鲜年货消费报告所述,2018年春节,消费者尤其青睐生鲜产品做年货。受春节季影响,生鲜产品销售火爆。春节期间,生鲜产品销售额同比增长198.8%。 2018年春节期间,生鲜消费金额占比最高的品类依次为为:海鲜水产、水果和猪牛羊肉。

    此外,18年一季度猪肉均价相比去年出现了明显下滑,我们能明显感觉到“菜比肉贵”的趋势愈发显著。可以说这两大因素直接刺激了一季度冰柜销售的增长。

    但同时,一季度的增长也在一定程度上抑制了五一期间冰柜的销售,据中怡康推总数据显示,五一期间(15周~18周)冰柜市场零售量达到49.0万台,同比下滑2.9%,零售额7.7亿元,同比微涨1.0%。

    具体到渠道、品牌、产品三大方面上来看,首先分各级别市场来看,三四级市场的表现要明显优于一二级,农村市场冰柜替换需求在逐年加强,但同时也由于冰箱产品在农村市场的普及,冰柜替换需求不会出现集中释放的情况。

    其次,从参与品牌上来看,五一期间线下市场参与品牌数量相比去年同期有所减少,其中均价上涨是各主力品牌发展的主旋律,多数品牌均价涨幅超5个点。同时品牌集中度进一步提升,前五品牌零售额份额合计由去年五一期间的85.4%上涨到今年的89.2%。

    最后从产品走势上来看,冷冻柜与客厅柜仍然是五一冰柜市场的增长亮点,而传统品类双温柜、变温柜下滑幅度较大,这也从侧面反映了冰柜产品的发展方向正不断向冰箱产品靠齐,换句话说,冰柜的实用功能在减弱,展示功能在加强。

    以上是对今年一季度及五一期间冰柜市场销售情况的简要介绍,后期我们会专门就五一期间冰柜产品做出更为详细的介绍。(李玥慧)


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